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移动的围墙花园要不要推

发布时间:2020-02-11 05:32:25 阅读: 来源:玻璃微珠厂家

近年来,移动运营商在发展以内容为主的业务时多采用“围墙花园”模式,即运营商在一定程度开放的基础上仍对合作伙伴封闭部分流程,以此保证其主导地位。但随着互联网日益走向开放,不少评论人士曾预言,这种不够开放的模式将走向尽头。但也有反对观点。近日,向移动运营商提供个性化和智能门户解决方案的企业ChangingWorlds就公开表示,“围墙花园”模式对于在线内容的发展仍有很大的推动作用。

ChangingWorlds总裁DavidMoran称,运营商和用户都会受益于“围墙花园”模式,而移动广告企业也会从中挖掘到新的商机。

Moran称,“围墙花园”、家庭门户类业务将继续增长。尽管这类业务不会像独立门户类业务那样发展迅猛,但是并不会灭亡。包括ChangingWorlds在内的一些公司会在用户允许的情况下对用户使用门户网站的习惯进行追踪和分析,运营商可以据此数据为每位用户定制其喜爱的内容。运营商可以根据用户以往的喜好向其推荐网站链接或是内容,这也就意味着,运营商能在掌控围墙里面内容的同时,也在围墙外部发挥更大作用。

个性化的门户内容意味着互动类成本将降低。Moran称,他们经过大量的调研发现,用户在使用移动互联网寻找喜欢的内容时,如果搜寻内容时间超过12秒或是需要激活的链接超过6个,用户多数会放弃该次尝试。这种情况也许会让用户花费在移动互联网上的时间和消费增加,但是运营商没注意到,用户往往会因为互动成本增加而降低对移动互联网的兴趣。为此,Moran认为目前如何实现个性化应是运营商考虑的重要一点。

另外,随着运营商对用户消费行为的日趋了解,他们从定向营销等方面获取商机的可能性也会加大。Moran称,尽管移动营销已经被热炒了好几年,但是实际应用成功的情况非常少。在ChangingWorlds接触的所有运营商中,有一家的移动营销点击率仅有0.05%,这意味着在200名用户中只有一位会点击运营商发出的移动广告链接。而借助用户行为分析工具,这一比率有望大大提升。Moran称,这一比率有望增至6%至9%。

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