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【新闻】轩尼斯门窗浅谈中国系统门窗企业的国际品牌战略光度计

发布时间:2020-10-18 19:24:16 阅读: 来源:玻璃微珠厂家

《匠心智造》这个栏目有趣的地方在于,它把这个展示企业匠心的机会公平地给到各行各业,比如较少人关注的门窗企业。

为什么我会突然想到聊聊这个呢,因为前段时间看到CCTV上的一个企业纪录片叫《匠心智造》,让我在震撼之余,不得不感慨中国智造的日益强大。此外,中国国际形象的转变和国际战略的方向性转变,也给各行各业带来了新一轮的机遇和挑战,尤其是“一带一路”方针提出之后,极大加快了中国品牌国际化的脚步。

《匠心智造》这个栏目有趣的地方在于,它并没有选择一些大众可能会更熟悉的行业,比如汽车、服装等等,而是把这个展示企业匠心的机会公平地给到各行各业,比如较少人关注的门窗企业,这给了我很大惊喜,也让我不得不佩服这个栏目的“匠心”:并非一味迎合大众口味,与依据算法做推送的媒体大相径庭,实在是媒体中的一股清流。

那一期的《匠心智造》还有一个让我印象深刻的地方:它拍摄的企业对象是一家叫轩尼斯门窗的企业,我觉得他们的国际发展战略还是比较有意思、比较大气的:全球环保门窗事业。于是我开始找各方资料,发现“全球环保门窗事业”这一战略只有这一家门窗企业提出过,在我个人看来,这是抢占战略高地决定性的决策,同时也是一种勇立大志、敢于担当的精神。

全球环保门窗事业,这一定位的优势在于:

1. 它顺应了中国品牌国际化的大趋势,搭上了全球化经济浪潮的班车,就能比其它企业走得更稳、更顺、更快;

2. 它符合全世界人们对绿色环保型先进企业的建设要求,也贯彻了作为企业的可持续发展观,为企业发展铺平了一条“绿色通道”;

3. 它最早提出了这一清晰定位,同时也被大多数消费者所认可,在这一基础上,可以说它已经进入消费者的心智,赢得了品牌战争中的有利位置。

有人问,在国内市场做就挺好,为什么一定要实施国际品牌战略?

由于我的理解能力也十分有限,我大概将原因分为了以下几个(由于篇幅有限,就不展开叙述了):

1. 打造国际品牌是中国企业的战略任务:

中国已经成功跻身世界出口大国之列,生产成本上涨,必须拥抱自主品牌才能实现持续发展。

2. 全球化势在必行,创建国际性品牌是参与国际竞争关键成功要素:

全球化是必然的趋势,各国品牌都在积极开拓国际市场,一味维护国内市场是不可取的,市场地位也必然会被取缔。

3. 国际化品牌战略能够使企业实力得到进一步提升:

国际化品牌战略的实施,意味着在技术上必须创新,以追赶、超越世界一流品牌、在资源控制力上必须提高对原材料掌控力,进而掌控产品的定价权、在品牌影响力上必须加强,以抢占用户心智。

中国系统门窗行业发展较晚,所以想要赶超国际一线品牌仍有较长的路需要走,但同时个人认为中国系统门窗企业并肩世界一流系统门窗企业也是历史的必然,只是需要耐心与匠心。至少目前看来,《匠心智造》给中国系统门窗企业带来了一定的曝光,为这一进程起到了一定的推进作用。

值得欣喜的是,中国系统门窗的脚步似乎比人们预想的更快。据轩尼斯门窗官方报道,其国际品牌战略自2014年提出以来,已有不少建树:产品遍布港澳台、欧洲、大洋洲、北美、中东及东南亚地区,而且实现了市场聚焦,这是许多国际品牌都不具备的优势;拥有海外技术研发中心,涵盖高科技产品技术研发和国际门窗市场营销两大体系;与迪拜建材巨头达成战略合作伙伴协议,共同打造高档住宅小区以及开发2020迪拜世博会项目等。

但像轩尼斯门窗这样能在国际领区有所建树、有一定影响力的中国系统门窗品牌,依然是凤毛麟角,一方面是企业战略所致,另一方面则是企业实力所限。中国系统门窗的国际品牌之路还有很长的路要走,我们必须认准方向、对齐标杆、坚毅前行。国父孙中山先生曾经说过:革命尚未成功,同志仍需努力,如今听来,仍然掷地有声!

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