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唱片公司看重在线音乐广告模式

发布时间:2021-01-20 12:34:42 阅读: 来源:玻璃微珠厂家

上周在欧洲的在线音乐服务Spotify进入内测阶段,但仅限于向欧洲部分国家开放。最值得关注的是它同时宣布已经得到了“四大”和独立音乐分发公司Merlin、The Orchard的支持。尚未正式开张就得到主流唱片公司的支持,算是不多见的。

很遗憾,区域的限制没法看到Spotify具体的服务。根据其官方的介绍,其主体的模式也是音乐发现和广告支持的免费在线播放。不过它除了免费模式,还有没有嵌入广告的包日和包月模式,包日不需要付费,包月每月要9.99欧元,主要增加邀请和分享音乐给好友的功能。我对这种付费的包月模式并不乐观,类似的VIP服务订阅用户数也不甚理想。

关于Spotify的服务,目前了解的也就这么多。大家可以看看下面这张官方提供的客户端截图。

说到音乐发现和广告支持的免费在线播放的模式,在近两年得到主流唱片公司支持的可谓不少,像、imeem、新浪乐库以及开放不久的Myspace Music均属于此列。然而一直以来大家都看到,广告支持的在线免费播放模式的问题是广告收益难以抵消音乐版权和带宽成本。至少说来目前唱片公司并没有从这些服务中得到可观的收益回报,那为何唱片公司仍会如此看重它们?

我想应该不外乎2点主要原因,一是唱片公司意识到这样的服务平台正在承担新音乐媒体的职责,即便没能给CD产生高的购买转化率,也会起到驱动其它数字音乐消费的关键作用。二是唱片公司相信未来广告商为音乐埋单会成为重要的一种数字音乐消费模式。

不过在最近美国一家机构针对互联网数字音乐服务的品牌做了一份调查分析,数据显示品牌认知度排在前列的分别是iTunes、Amazon、Napster 、Rhapsody、Myspace、Wal-Mart和Yahoo等,而像这样的新音乐发现服务认知度还很低。换句话说广告支持的免费在线播放的模式不仅是商业模式方面还需要时间去检验,而且在用户的接受方面也仍需要相当的时间。

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