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唯品会多屏营销网易新闻客户端推广抢眼

发布时间:2021-01-21 18:44:27 阅读: 来源:玻璃微珠厂家

从六月主流电商PK到7月电商“特卖”烽烟四起,电商营销战不断升级。7月19日唯品会“超级特卖节”又将鸣锣开幕,而在此之前,唯品会声势浩大的“特卖节”多屏整合营销已在网易门户、网易邮箱、网易新闻客户端摆开阵势,除了常规品牌广告展示,首次在网易新闻客户端推出的“vip品牌盛宴猜品牌赢大奖”网友互动游戏,成为了移动端互动游戏推广的新尝试。

“唯品会vip品牌盛宴”互动游戏,借鉴了当下红极一时的“疯狂猜图”,网友根据图片猜对品牌即可获得奖品。据网易新闻客户端数据显示,活动上线一周,仅在手机端就送出总价值近300万元的优惠券。

另据唯品会内部人士透露,唯品会此次在网易进行的多屏整合营销,有五分之一的费用投在了网易新闻客户端,而之所以选择以互动游戏作为移动推广形式,一方面是考虑移动端用户的使用习惯,互动营销更有利于用户主动参与;另一方面也基于网易新闻客户端较高的用户活跃度,特别在其“活动广场”栏目已经积累的高人气用户互动氛围。

“移动端与PC的多屏整合营销未来必将是主流趋势,同一个推广项目在不同的终端,以不同的形式呈现给用户”网易销售部运营中心总经理高超表示,“从唯品会的案例我们也看到了网易新闻客户端“活动广场”的商业机会,也将进一步挖掘移动端的互动商业价值。”

目前,网易新闻客户端是首个广告收入规模达到千万级的新闻类移动产品,但主要收入依靠开机画面、头图、文字链等的展示广告。网易销售部运营中心总经理高超早前透露,移动广告收入从去年起保持高速增长,伴随着新的营销模式被引入网易新闻客户端,多屏营销、互动营销或将成为更多广告主的选择。

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