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服装企业央视造牌广告模式终结服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:17:26 阅读: 来源:玻璃微珠厂家

核心提示:往年,央视黄金资源广告招标会中,少不了七匹狼、特步、劲霸、安踏、柒牌、虎都等泉州鞋服企业的身影,仅2008年招标,七匹狼、特步、劲霸就联合掷出了2.1亿元。

往年,央视黄金资源广告招标会中,少不了七匹狼、特步、劲霸、安踏、柒牌、虎都等泉州鞋服企业的身影,仅2008年招标,七匹狼、特步、劲霸就联合掷出了2.1亿元。然而,从今年公开的记录来看,2015年黄金资源广告招标会上,除了九牧王和劲霸,均不见其他企业身影。

此种变革,从好的方面来说,是泉州鞋服的主动调整。完成了造牌历程之后,泉州鞋服企业未来两三年的发展重心无疑会放在渠道的精耕细作上,批发转零售的过程需要的并不是覆盖范围如此之大的广告投放,而是更为精准、能够增强消费者黏性的互动营销。

而更为深层次的原因,则是泉州鞋服企业传统造牌模式已经越来越难以起到直接的效果。在泉州鞋服品牌崛起的过程中,央视广告助力不小,“央视广告+代言人”更被不少企业所采纳,成为打响品牌知名度的不二法宝。随着鞋服行业逐渐步入微利时代,央视日益高涨的广告价格让不少泉州鞋服企业望而却步,这从这两年央视黄金资源广告招标会的情形可见一斑。

可以预见的是,随着鞋服行业进入精耕细作阶段,泉州鞋服企业再靠“央视广告+代言人”的造牌方式市场会越来越窄。对于那些已经占据不小市场份额的鞋服企业来说,未来他们为了保持曝光频率,还是会在央视上露个脸;而对于亟须打响品牌知名度的成长型企业来说,更多的则会通过落地的活动来提升消费者对自己的认知。

在未来几年内,“理性”将会一直贴在泉州鞋服企业身上,尽管这种标签并不一定是他们自己愿意贴上去的。

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